Il y a un an, la célèbre marque de sodas s’est offerte sa propre radio sur les ondes latino-américaines. Pour fêter son premier anniversaire, Coca Cola FM a fait appel à l’agence de publicité JWT Brésil pour une opération de marketing-direct quelque peu originale et pour le moins inattendue. Ont-ils inventé la « publicité utile » ?
Le dispositif est simple mais efficace : l’agence JWT a transformé le magazine papier brésilien Caprichio en un amplificateur pour iPhone. Roulé, le magazine forme un tube qui, une fois l’iPhone introduit dans l’emplacement prévu à cet effet, vous permet de profiter d’un son amplifié et en stéréo, comme avec des baffles classiques.
Encore une preuve que Coca Cola aime nous servir des créations toujours plus pétillantes.
Sur papier, 304 pages
d’air frais et de créativité
vol. 12 — (Re)construction
Et si derrière la pandémie de Covid-19 se cachait une opportunité ? Une brèche dans laquelle passer la main ?
Dans ce douzième volume papier, nous avons ainsi fait le choix de la (re)construction. Sur les traces du Whole Earth Catalog (voir plus bas), nous avons souhaité rester pragmatiques dans les moyens, convaincus que la solution aux plus grands défis de notre temps se trouve entre nos mains, au sens propre du terme. Nos dix doigts comme point de départ, pour innover, bricoler, retaper, bâtir…
FRESH AIR CLUB — La plus grande communauté de nouveaux aventuriers