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Aesop Mitte / Weiss-Heiten

Le studio de design Weiss-Heiten s’est occupé de l’identité visuelle flambant neuve du nouveau shop Aesop de Berlin. Située dans le quartier branché de Mitte, la boutique devient le premier flagship de la marque de cosmétique australienne en Allemagne. Le studio a utilisé un carrelage aux teintes émeraude pour recouvrir sols, murs et surfaces, rappel intentionnel à l’histoire industrielle de la ville, à la fameuse école d’art Bauhaus et à l’artiste peintre Gerhard Richter connu pour ses toiles monochromes. L’architecte Alberto Franco Flores explique : « Notre objectif était de créer un espace qui allie la clarté des réseaux industriels avec la résistance des matériaux historiques et leur patine individuelle. »

Au fond de la boutique, on retrouve un espace dédié à l’organisation d’évènements et une pièce supplémentaire pour faire tourner le shop en ligne allemand de la marque. On vous avait déjà parlé il y a quelques mois de l’ouverture d’une boutique Aesop à San Francisco : bois, liège et terre était alors à l’honneur. La marque bosse en effet régulièrement avec des architectes et designers différents pour marquer chaque nouveau store d’un design unique. Dennis Paphitis, fondateur d’Aesop, se dit lui-même « horrifié à l’idée qu’Aesop évolue en une de ces grandes chaînes sans âme. »

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